因赛抢占The Work 2023中国区榜三席 实力加持营销AIGC大模型构建

日前，由亚太地区广告营销行业资讯机构《Campaign Brief Asia》评选的创意榜单——THE WORK 2023揭晓，因赛集团(300781)及其子公司天与空（北京）、曜之能（The Nine）从众多机构及制作公司中脱颖而出，三家公司均入选中国区榜单前十，4部作品被榜单12个专题收录。

据了解，The Work已举办超过二十年。该榜单针对亚太地区各广告公司的获奖作品进行评估和收录，并依据收录数量排名，被认为是亚太地区创意能力的真实记录。今年的榜单中，共有192家机构及制作公司参选，其中不乏有BBDO、TBWA、Dentsu Creative等世界级创意广告公司的身影。因赛集团及其子公司已不是第一次有优秀作品入选榜单The Work，在营销行业内出色的创意能力持续得到权威机构认可，并将有望借助AIGC大模型进一步将创意基因发扬光大。

靠作品说话，今年又揽获诸多大奖

【资料图】

因赛集团坚持以洞察为品牌赋能，创作出一个个可圈可点的作品。值得关注的是，公司旗下《大明宫唐代仕女整合设计》、《天刀国风至，湘西拂新颜》、《生命诗歌灯塔》、《求救眼语》四件作品被The Work 2023的12个专题收录，其中《大明宫唐代仕女整合设计》被榜单的8个专题同时收录。

今年以来，国内外知名的专业广告和营销传播大奖均被因赛集团悉数收入囊中。今年1月，因赛集团及其子公司天与空凭借22个作品，获得4金7银12铜及2项年度媒介创新荣誉共计25项大奖；3月，因赛集团代表选手与搭档力压其他九组亚太地区顶尖年轻创意人，捧得戛纳旗下的Young Spikes 2023 公关类金奖，实现中国选手在该项大奖上的“三连冠”。

由此可见，因赛集团的作品以创新创意为特色，既拥有商业价值又具备人文底蕴。

长期积累的营销基因和智慧资产，为构建行业领先的AIGC大模型奠定基础

因赛集团已形成大规模和多样化的、涵盖多个来源和类型、并不断动态更新的数据资产，数据来源包含战略咨询库、创意内容及素材库、作品库、消费行为洞察库、媒介投放数据库等。随着大模型活跃用户数的逐步增加，用户交互行为将持续产生量级的动态数据集，该数据集将作为新一轮大模型的训练数据，促进AIGC大模型的迭代和优化，生成越来越贴合用户需求的数智化解决方案，之后再吸引更多的用户使用，最终形成源源不断、正向循环的数据飞轮及反馈闭环。

基于因赛集团20多年积累的品牌营销专业知识体系、长期服务一批行业龙头企业客户积累的行业精髓、大批获得国际国内顶尖营销专业奖项的实战案例等营销方法论和智慧资产，同时借鉴融合各种AIGC 模型和技术的优势，因赛集团将在营销内容的策略、创意、表达方式以及营销内容的精准投放与效果转化等多个维度上构建AIGC大模型的独特算法，逐步打造未来在营销领域广泛应用的营销AIGC全体系技术平台。

定增募资加码，营销AIGC技术能力获认可

2023年6月，因赛集团发布定增预案，拟募集6.45亿元资金投入到营销AIGC大模型研发与应用项目中并补充流动资金，自主研发能够生产各种高品质营销内容的营销AIGC大模型和应用大引擎，打造“营销版的GPT”，支撑AIGC全链条营销应用以及品牌元宇宙AIGC应用两大应用项目，以实现客户规模与服务行业成倍数增长。

2023年7月，因赛集团受邀参加2023世界人工智能大会(WAIC)。闭幕式上，因赛集团董事长王建朝与政府代表及各界嘉宾、行业伙伴一同参与“人工智能项目签约”仪式，因赛集团总裁李明、首席技术官赖晓平现场见证仪式签署。行业人士指出，因赛集团成为本届WAIC大会中唯一一家营销行业签约企业代表，这不仅意味着政府及行业各方对因赛集团创新探索的认可，也为公司及相关投资者树立了稳健的信心。

截至2023年8月，因赛集团发布定增预案（修订稿），随着定增事宜持续推进，因赛集团AIGC大模型项目将加速落地。

未来因赛集团将继续联合合作伙伴、行业专家，持续加大在AIGC及相关领域不断探索的力度和规模，发挥“中国品牌营销第一股”的专业及资源优势，整合相关的重要战略合作伙伴及资源，构建国际化的研发团队，推动人工智能技术与营销行业相结合的创新应用发展，实现公司从智力服务到“智能×智慧”服务模式的转型升级。（CIS）

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